Le petit signe « # » n’est plus seulement une tendance : c’est devenu un véritable levier du webmarketing. Entre réseaux sociaux (Instagram, X, TikTok, LinkedIn, Threads…) et moteurs de recherche internes, le hashtag facilite la découverte de vos contenus, fédère des communautés et aide à structurer vos campagnes. Pour une entreprise, bien choisir et utiliser ses hashtags, c’est améliorer sa visibilité, favoriser l’engagement et suivre l’impact des actions en ligne.
Mais attention ! Mal employés, les hashtags peuvent diluer votre message ou donner une image peu professionnelle. L’enjeu n’est donc pas d’en mettre toujours plus, mais d’en mettre mieux, en cohérence avec votre marque, vos objectifs et vos cibles. Dans cet article, nous verrons ce qu’est exactement un hashtag, comment utiliser le hashtag, pourquoi il reste pertinent en 2025, quelles règles simples suivre et comment le mesurer pour en tirer un vrai avantage stratégique. Vous repartirez avec des bonnes pratiques concrètes pour utiliser le hashtag… à bon escient.
Qu’est-ce que le hashtag ?
Avant de vous expliquer comment utiliser le hashtag à bon escient, nous allons d’abord faire un petit rappel de la définition du hashtag et de son rôle dans la sphère digitale.
Le hashtag est un mot-clé (ou parfois une suite de mots clés), précédé du signe dièse : « # » (exemple : #CeciEstUnHashtag). Sur les réseaux sociaux, il permet aux utilisateurs de voir et d'accéder à tout contenu lié au mot-clé. En faisant une recherche avec un hashtag dans la barre de recherche de Google, Facebook, X (ex Twitter), Instagram, etc, vous trouverez toutes les publications relatives au mot-clé.
Au-delà de cette définition de base, le hashtag joue aujourd’hui un rôle central dans l’organisation et la découverte des contenus en ligne. Il sert à classifier des conversations, à rassembler des utilisateurs autour d’un même sujet et à rendre les publications plus visibles auprès de personnes qui ne suivent pas encore votre page ou votre profil.
En 2025, avec l’évolution des algorithmes sociaux, le hashtag est devenu un signal sémantique : il aide les plateformes à comprendre le thème précis d’un contenu et à le diffuser à des audiences pertinentes. Sur Instagram, TikTok ou LinkedIn, c’est un indicateur essentiel pour apparaître dans les sections “Pour vous”, “Explorer” ou “Tendances”.
Les hashtags sont également devenus un outil d’analyse marketing. Ils permettent de suivre un événement, un lancement de produit ou une campagne, en observant les conversations, les pics d’intérêt ou le taux d’engagement généré autour d’un mot-clé. C’est pourquoi de nombreuses entreprises créent leurs propres hashtags de marque pour organiser leurs contenus et renforcer leur identité digitale.
Enfin, le hashtag est un moyen simple pour les internautes, les communautés et les influenceurs de participer à des discussions globales : mouvements sociétaux (#SustainableBusiness), challenges (#30DayChallenge), ou encore campagnes virales (#ShareYourStory). Pour les marques, comprendre cette dynamique est essentiel pour se rendre visibles sans être intrusives.
Pourquoi utiliser des hashtags ?
Le hashtag permet donc de catégoriser vos contenus, et de les faire découvrir plus facilement aux internautes. Ce qui est très utile et efficace pour améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux. Toutefois, cette visibilité dépend de la bonne utilisation du hashtag.
Aujourd’hui, les hashtags jouent un rôle essentiel dans la manière dont les plateformes recommandent les contenus. Les algorithmes analysent chaque publication et utilisent les hashtags comme un repère pour comprendre le sujet traité. Cela augmente vos chances d’apparaître dans les recommandations de chaque plateforme social média.
Les hashtags permettent également de rejoindre des communautés, qu’elles soient professionnelles (#MarketingDigital), sectorielles (#AgroAlimentaire), ou thématiques (#RemoteWork). Ils deviennent un pont naturel pour atteindre des audiences qualifiées et engager des utilisateurs réellement intéressés par vos contenus.
Un autre avantage est que les hashtags facilitent le suivi de vos campagnes. En créant un hashtag spécifique à une opération, à un événement ou à une marque (#MarqueX2025), vous centralisez toutes les publications qui y sont liées. Cela permet de mesurer l’engagement, d’identifier les ambassadeurs et de visualiser l’impact réel de votre communication.
Enfin, lorsque vous savez comment utiliser le hashtag, il participe à la construction de votre identité digitale. Utilisé de manière cohérente, il renforce votre storytelling, soutient vos prises de parole et permet à votre marque d’être associée à des thématiques spécifiques sur le long terme.
Comment augmenter sa visibilité sur les réseaux sociaux ?
Combien de hashtags utiliser dans une publication sur les réseaux sociaux ?
La question du nombre de hashtags revient souvent pour répondre à la question sur comment utiliser le hashtag, et pour cause : chaque plateforme fonctionne différemment. Si un trop grand nombre peut donner une impression d’amateurisme, en utiliser trop peu peut limiter la portée de vos publications. L’enjeu est donc de trouver le bon équilibre.
Pour Instagram
En 2025, Instagram recommande entre 3 et 5 hashtags, même si la limite reste à 30. Les tests menés par la plateforme montrent qu’une sélection réduite mais très pertinente favorise la diffusion du contenu, car l’algorithme se concentre mieux sur les signaux principaux.
Pour TikTok
TikTok fonctionne davantage par centres d’intérêt et par mots-clés dans les descriptions, mais l’usage de 2 à 4 hashtags reste optimal, notamment pour se positionner sur des tendances (#ForYou, #BusinessTok…).
Pour LinkedIn
LinkedIn privilégie la sobriété. L’idéal est d’utiliser 3 hashtags maximum, avec un mélange des suivants :
- Un hashtag très général (#Marketing),
- Un hashtag sectoriel (#Webmarketing),
- Un hashtag plus spécifique (#HashtagStrategy).
Pour X
La plateforme X reste fidèle à sa logique d’instantanéité. L’usage recommandé est de 1 à 2 hashtags. Au-delà, la publication peut être perçue comme moins crédible, voire trop promotionnelle.
Pour Facebook
Facebook a largement réduit la portée des hashtags. Il est conseillé d’en utiliser 1 ou 2, uniquement s’ils apportent une vraie valeur de recherche.
Pour Threads
Lancé il y a peu par Meta, Threads permet désormais les hashtags mais leur usage est encore simplifié : 1 à 3 hashtags bien ciblés suffisent, l’algorithme privilégiant le contexte de la discussion.
En résumé, la clé est d’utiliser peu de hashtags, mais des hashtags pertinents. L’objectif n’est pas de “remplir”, mais d'orienter l’algorithme et guider l’audience. L’efficacité d’un hashtag vient de sa cohérence avec votre contenu et vos objectifs, beaucoup plus que de leur nombre.
Quelles sont les règles de l’utilisation du hashtag à bon escient ?
Pour utiliser les hashtags à bon escient, quelques règles sont à suivre.
Règle 1 : Suivez la tendance
Il faut savoir qu’il y a un effet de mode au niveau des hashtags. Certains mots ressortent plus et sont plus populaires que d'autres. Utiliser cette popularité peut rendre votre publication plus attractive et permet de générer plus de trafic sur vos réseaux sociaux.
Les hashtags populaires sont définis selon les actualités et les buzz. Si vous publiez du contenu sur les réseaux sociaux, soyez donc malins! Faites en sorte que les contenus soient en rapport avec la tendance. Si vous travaillez par exemple dans le domaine du webmarketing, les actualités de cette semaine peuvent par exemple tourner autour du nomadisme digital. Le hashtag populaire pourrait être #DigitalNomad. Essayez de publier du contenu en rapport avec ce sujet.
Pour être vraiment performant dans ce suivi de tendance et des actualités, il faut être souvent connecté. Comme cette veille informationnelle prend un certain temps, chez VotreAssistantVirtuel, nous vous conseillons des assistants virtuels en Community management. Experts en réseaux sociaux et en marketing digital, elles sauront générer de la visibilité pour votre business.
En 2025, la notion de “tendance” a encore évolué. Les plateformes comme TikTok ou Instagram identifient désormais des micro-tendances, souvent très courtes, mais extrêmement puissantes lorsque vous les intégrez rapidement (#AItools #SaaSLaunch #MondayMotivation). Les tendances peuvent être mondiales ou limitées à un pays, un secteur ou un langage spécifique. Suivre ces signaux demande une veille active, mais c’est aussi l’un des meilleurs moyens d’augmenter la portée organique de vos publications.
8 tendances sur les réseaux sociaux
Règle 2 : Utilisez des hashtags en rapport avec votre marque, votre secteur, vos cibles et le contenu que vous publiez.
Il est évident que les # que vous utilisez doivent être en rapport avec votre marque, votre secteur, vos cibles et votre contenu. Par exemple, si vous travaillez dans une entreprise dans le secteur de l'agroalimentaire, vous utiliserez des hashtags qui s’y rapportent. Par exemple : #AgroAlimentaire #LeNomDeVotreEntreprise #potd (pour picoftheday)
Encore une fois, collaborez avec votre Community Manager pour définir ces hashtags.
En complément, il est conseillé de structurer vos hashtags en trois catégories pour améliorer la précision de votre stratégie :
- Les hashtags de marque (#VotreEntreprise, #VAV)
- Les hashtags sectoriels (#Webmarketing, #AgroAlimentaire, #Ecommerce)
- Les hashtags de niche, souvent moins populaires mais plus qualifiés (#MarketingÉthique, #StartupFoodTech)
Cette combinaison permet d’atteindre à la fois un large public et une audience très ciblée, ce qui est essentiel pour une stratégie de contenus durable.
Règle 3 : Appliquez la règle des majuscules
La forme du hashtag suit la norme suivante: si votre # comporte plusieurs termes, mettez la première lettre de chaque mot en majuscule. #CeciEstUnHashtag est beaucoup plus lisible que #ceciestunhashtag, Si par contre vous n'utilisez qu'un mot, mettez tout en minuscule.
Par ailleurs, il faut aussi éviter les espaces et toute forme de ponctuation.
Dans un souci de lisibilité, cette règle est importante pour favoriser l’accessibilité. Les lecteurs d’écran utilisés par les personnes malvoyantes lisent beaucoup mieux un hashtag segmenté avec des majuscules (#MonHashtagFavori). Respecter cette bonne pratique permet donc d’améliorer l’inclusion et la compréhension de vos contenus.
Règle 4 : Limitez le nombre de hashtags
Beaucoup d’internautes lambda utilisent les hashtags sur les réseaux sociaux à tort et à travers, en postant une infinité de hashtags avec une publication. Pour être plus visible sur les réseaux sociaux, sachez que vous ne devez pas dépasser les 3 hashtags, surtout sur X et Facebook.
Mais en 2025, toutes les plateformes encouragent la sobriété. L’objectif n’est plus de “charger” une publication, mais de donner des indications précises à l’algorithme pour comprendre votre contenu. Trop de hashtags brouillent le message et peuvent même réduire la portée, car les plateformes assimilent alors votre publication à du spam.
Un bon réflexe consiste à préparer une courte liste de hashtags clés, que vous utilisez régulièrement, et à la compléter ponctuellement par des hashtags “tendance” lorsque l’actualité s’y prête.
Règle 5 : Mesurez la popularité de votre hashtag
La plus importante partie du travail sur les hashtags qui a souvent besoin d’un Community manager, c’est la partie où il faut mesurer les hashtags. Pour analyser votre popularité sur les réseaux sociaux, vous devez également mesurer son succès en retraçant tout le réseau de mots autour de votre hashtag, à savoir les mots clés qui y sont liés, les tweets correspondants, les langues d’influence, sa popularité, etc. Pour cela, vous pouvez utiliser Hashtagify, HSHTG ou encore Command.
De plus, de nouveaux outils se sont imposés ces dernières années, que vous pouvez usr et abuser pour perfectionner votre stratégie :
- RiteTag, pour analyser instantanément la performance d’un hashtag ;
- Flick, très utilisé sur Instagram pour déterminer les hashtags avec un bon ratio volume/compétition ;
- Inbeat, qui croise hashtags et influenceurs ;
- Les statistiques internes de chaque réseau sont également souvent suffisantes pour un premier niveau d’analyse.
Mesurer la popularité d’un hashtag permet aussi de repérer ceux qui sont trop saturés. Par exemple, un hashtag utilisé des millions de fois (#marketing) risque de noyer votre publication. À l’inverse, un hashtag trop peu utilisé n’apportera pas assez de visibilité. L’objectif est de viser un bon équilibre entre volume et pertinence.
Comment les hashtags peuvent améliorer votre stratégie de réseaux sociaux ?
Quand vous savez comment utiliser un hashtag, ces petites merveilles deviennent de véritables leviers pour renforcer votre stratégie de réseaux sociaux. Ils ne se limitent pas à une simple fonction de classement, les hashtags contribuent directement à votre visibilité, à votre image et à votre engagement. En voici les principaux bénéfices :
1. Le hashtag augmente la portée organique de vos publications
Les hashtags permettent à vos contenus d’être visibles au-delà de votre communauté actuelle. En ciblant les bons mots-clés, vous touchez des personnes qui ne suivent pas encore votre page, mais qui s’intéressent à vos thématiques : #WebMarketing, #DigitalStrategy, #Ecommerce…
Cet aspect est crucial puisque les portées organiques continuent de baisser sur la plupart des plateformes. Les hashtags deviennent donc un outil stratégique pour sortir” de l’algorithme classique et rejoindre des audiences nouvelles et qualifiées.
2. Le hashtag améliore l’engagement et l’interaction
Les internautes utilisent les hashtags pour rechercher des contenus, suivre des discussions ou rejoindre des communautés. En utilisant les hashtags qu’il faut, vous augmentez les chances que vos publications soient commentées, partagées ou enregistrées.
Par exemple, les hashtags qui incitent à la participation (#AskMeAnything, #BusinessTips, #BehindTheScenes) créent naturellement plus d’interactions, surtout lorsqu’ils sont associés à du contenu authentique ou à une mise en valeur de votre équipe.
3. Le hashtag renforce votre image de marque
Les hashtags sont également un élément clé du branding. En créant un hashtag de marque ou un hashtag récurrent lié à votre expertise, vous facilitez l’identification de vos contenus.
Voici des exemples : #VotreEntreprise #VAV #AvecMonAssistantVirtuel #ConseilsWebmarketing
Ce type de hashtag vous permet de créer une cohérence visuelle, de valoriser vos valeurs et d’ancrer votre marque dans des thématiques fortes. C’est aussi un excellent moyen de faciliter la curation de contenus générés par vos clients (ou UGC pour User Generated Content).
4. Le hashtag permet de suivre vos performances et vos campagnes
En marketing digital, chaque action doit être mesurable. Les hashtags sont un excellent indicateur pour analyser l’impact d’un événement, d’un lancement de produit ou d’une campagne social media. Grâce à eux, vous pouvez couvrir les tâches suivantes :
- Suivre le volume de mentions,
- Mesurer l’évolution de la visibilité,
- Identifier les créateurs ou les communautés relais,
- Découvrir et comprendre quelles thématiques fonctionnent le mieux.
Cette analyse vous aide ensuite à ajuster vos stratégies, à identifier les hashtags à privilégier et à améliorer votre cohérence éditoriale.
5. Le hashtag vous permet de participer à des conversations globales ou sectorielles
Les hashtags sont une porte d’entrée vers des conversations. En les utilisant, vous montrez que votre entreprise est présente, à jour et au courant des tendances de son secteur. Cela renforce votre crédibilité et votre expertise.
Les hashtags sectoriels (#MarketingDigital, #AIInBusiness, #SaaSTools) permettent de vous positionner sur les discussions importantes du moment, tout en augmentant vos chances d’être découvert par des professionnels, prospects ou partenaires.
6. Le hashtag amplifie vos collaborations avec des influenceurs ou des partenaires
Dans une stratégie d’influence ou de partenariat, les hashtags jouent un rôle essentiel pour uniformiser les contenus. En imposant un hashtag commun, voici ce que vous facilitez :
- Le suivi de la campagne,
- La centralisation des publications,
- La reconnaissance immédiate de votre action,
- L’identification des résultats.
En 2025, cette méthode est devenue un standard dans les collaborations professionnelles sur Instagram, TikTok et LinkedIn.
Comment réussir avec les hashtags sur le Webmarketing ?
Pour bien utiliser les hashtags, vous devez d’abord comprendre leur rôle (ce qui est ce que vous faites en lisant cet article) : ils permettent aux algorithmes des réseaux sociaux de classer vos contenus par thématiques. Un bon hashtag augmente donc vos chances d’être découvert par des personnes qui ne vous suivent pas encore, mais qui s’intéressent à votre secteur. L’important est de choisir des hashtags réellement recherchés par votre audience et en lien direct avec votre offre.
Ensuite, variez vos hashtags en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez gagner en visibilité, optez pour des hashtags populaires mais pas saturés. Pour toucher un public ciblé, privilégiez des hashtags de niche propres à votre domaine ou à votre région. Les hashtags de marque, quant à eux, renforcent votre identité et facilitent le suivi des interactions créées autour de vos publications.
Enfin, adaptez la quantité et le placement des hashtags selon chaque plateforme. Instagram supporte un volume plus élevé, tandis que LinkedIn ou Facebook préfèrent la sobriété. Sur TikTok, les hashtags orientent fortement l’algorithme, et sur X, la pertinence prime sur le nombre. Votre stratégie doit donc être flexible et pensée pour chaque réseau.
Voilà ! Maintenant que vous êtes un pro des hashtags, vous pouvez améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux. Si vous avez besoin d’aide dans l’amélioration de votre présence digitale ou dans la gestion de vos réseaux sociaux, chez VAV, nous vous proposons les services de nos Community managers ! Vous pouvez nous contacter sur www.votreassistantvirtuel.com ou contactez Franck Janet, Directeur de VAV.
